今年“五一”小长假,各地掀起出游热潮,根据文化和旅游部数据中心测算,五一期间全国国内出游超3亿人次。当“吃喝玩乐上抖音”成为当代人的出游习惯,本地商家们以抖音生活服务平台为枢纽,将汹涌的线上流量转为线下客流,掀起了一轮轮到店热潮。抖音生活服务发布的《2025年“五一”消费数据报告》显示,食住行、游购娱等团购需求全面爆发,住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超 7 成,酒店景区套餐团购订单量增长了 116%。

当“线上种草+线下打卡”的经营模式重构本地商家的引流法则,他们是如何接住五一假期带来的这波“泼天流量”,收获爆发性生意增长?抖音生活服务深入3位本地商家的经营现场,探寻他们的增长密钥。

古鲁特烤肉自助:达人联动造声量,精准触达引新客

在本地生活领域,五一假期的海量客流既是短期业绩增长的机遇,更是品牌渗透区域市场、建立用户心智的重要契机。致力于为消费者提供高品质、高性价比烤肉美食的古鲁特烤肉自助,通过在抖音生活服务平台前置布局,以“超头达人前置种草升级产品-区域差异化种草带动周边”的立体化营销矩阵,加速区域市场渗透。五一期间,古鲁特烤肉自助同比去年均业绩增长39%,新客占比高达60%。

当用户对高性价比餐饮需求持续攀升,自助餐行业迎来新挑战。瞄准五一假期,古鲁特烤肉自助进行了提前布局:升级菜品结构与陈列,推出“特调不蘸料也好吃”的五花肉等创新新品,并首次推出次卡模式,以更具性价比的消费选择,提升门店入座率,强化用户长期消费黏性。在五一前期联动超头达人刀小刀探店直播,强化食材品质与场景体验双卖点,实现了超1100万曝光量,完成用户消费池前置种草。同时组建专业化自播团队,以高频次直播持续激活流量,推动品牌势能全国跃升。

当品牌全国声量持续提升,如何将区域流量高效转化为到店消费成为关键。古鲁特烤肉自助以区域市场为分阵地,邀请区域达人到店打卡,针对不同城市的客群偏好,定制适配性传播内容,让店内菜品与新品更具吸引力。同时聚焦家庭、情侣、学生等不同聚会场景,以场景化营销调动消费者的聚餐热情。以广泛的内容传播力和更强的转化效力,成功推动周边兴趣人群到店转化。

以“曝光种草+区域渗透”为核心策略,古鲁特烤肉自助以抖音生活服务平台为依托,联动达人打造声量高峰,精准触达门店周边客群,提升古鲁特烤肉自助品牌知名度的同时,实现了区域声量爆发与周边客流转化的协同增长。

万岁山武侠城:精进体验赢口碑,热点事件狂破圈

随着文旅消费市场的迭代升级,游客需求已从 “看山看水看风景” 的传统观光式体验,向深度参与、沉浸体验的新消费模式加速演进。凭借“王婆说媒”、“王大人”等特色节目一举爆红的万岁山武侠城,五一期间再次强势出圈,登顶“最受欢迎景区”,带动GMV超1000万,抖音开封榜前三名均为万岁山相关话题。

创新游客体验,是万岁山武侠城始终不变的制胜法宝。万岁山武侠城在过往积淀中开拓新局,锤炼打铁花、三打祝家庄、王婆说媒等经典项目,夯实当家IP热度;上新江湖音乐节、仙侠巡游、银票机制、落日飞车等特色活动,丰富游客游玩选择。同时严控物价、雕琢细节,甚至五一期间几乎每日从12点便开始限流,以确保游客安全、舒心的游览体验。以丰富的文化IP矩阵,万岁山武侠城为游客打造了一个真实的武侠世界,以超值游玩体验赢得“金口碑”,让游客流连忘返、心向往之。

以抖音生活服务为传播阵地,通过组建立体化传播矩阵,让万岁山武侠城对游客的用心、上心广为人知,频频出圈。以官方账号为领,经典项目的高光瞬间、江湖音乐节的演出盛况等优质内容一经发布,便迅速引发用户围观热议。景区演员、员工、达人相辅相成,以第一视角游览万岁山武侠城,让细节更动人心,进一步助推万岁山武侠城的破圈传播。借助抖音生活服务的内容传播能力,万岁山武侠城曝光声量持续扩大,打破地域区隔,吸引各地人群组团打卡。五一期间,其线上团购销量占比达45%,抖音开封榜前三席位均被景区相关话题占据,其中#万岁山万人淋雨看BY2 话题更强势登上全国热榜。

当消费者体验需求不断升级,万岁山武侠城以以优质游客体验与口碑积淀为内核,在抖音生活服务形成传播高声浪,从一众景区中脱颖而出,成为五一期间备受青睐的旅游目的地,实现了品牌声量与市场口碑的双重破圈跃升。

野人先生:话题引爆情绪,万人打卡“夏天第一支冰淇淋”

暑气渐起的五一假期,历来是冰淇淋行业最重要的营销节点之一。以新鲜现制为特色的冰淇淋品牌野人先生,在这个五一将线上布局重点转向抖音生活服务。通过热点话题#来野人先生吃夏天第一支冰淇淋 构建起内容场,野人先生以优质内容与直播间持续触达、影响本地兴趣人群,引发打卡尝鲜的社交热潮。数据显示,五一期间野人先生总GMV超3000万,累计曝光突破2700万,热点话题登上全国总榜TOP1。

野人先生深知,在夏日消费场景下,冰淇淋不仅是带有鲜明季节属性的味觉符号,更承载着消费者对季节更迭的仪式感体验与社交分享需求。情绪,成为野人先生五一营销的破局点——要创造美好,更要传播美好。在面向全国市场布局“10万只冰淇淋免费送”活动的同时,野人先生以北京区域市场为主战场,在门店打造“夏天第一支冰淇淋”主题快闪店,将品牌理念深度植入场景设计中。当万事俱备,野人先生借势抖音生活服务,引来“东风”。

情绪需要被讨论,才能升维成更具传播力的社交货币。为此,野人先生发起#来野人先生吃夏天第一支冰淇淋 热点话题,邀请本地达人打卡分享“美味”与“新鲜”,让话题热度持续发酵,并借平台之力掀起全网对新鲜现做冰淇淋的讨论热潮与消费向往。多轮蓄力下,野人先生五一假期的首日直播开播即爆。对野人先生冰淇淋备感好奇的用户相继涌入直播间抢购套餐,最高超8000人同时在线,单场直播GMV近2000万。

以情绪为锚,野人先生在抖音生活服务多点布局,借力热点话题引发持续性社交热议,激发品牌新客的到店尝鲜热情,实现品牌在五一的爆发性增长。

在五一黄金周的消费热潮中,古鲁特烤肉自助、万岁山武侠城、野人先生以抖音生活服务平台为营销纽带,实现了线上流量向线下生意的高效转化。当“线上种草-线下打卡”成为本地生意新常态,抖音生活服务将深耕其中,精准激活门店周边消费潜力,助力本地生意从短期爆发走向长效经营,持续焕新城市烟火气。