2023上海车展呈现一片繁华之象,更涌动着群雄逐鹿的征伐。这场预热,在开年便以“价格战”焦灼拉开。参与还是不参与?卷价格还是卷价值?北汽“向新向上向未来”的参展主题如同一种作答。
此次车展,极狐和北京两大自主品牌在技术、产品、品牌上的全面焕新,是近年来北汽聚焦自主、创新驱动转型成果的重要展现。从中不难看出,在卷价格喧嚣尘上之时,依然践行“造好车、卖好车”的承诺,是北汽持续为用户创造价值的坚定选择。
品牌焕新:聚焦专业与多元破圈的世家传承
18日,“北京”发布品牌战略,从四大维度全面焕新,又一次实现迭代转身。
“北京”,中国汽车产业的独特存在。作为参与并见证中国汽车工业从蹒跚学步到蓬勃发展的“老”品牌,“北京”以在军用越野、硬派越野上的专业深耕,获得“越野世家”美誉,成为汽车自主阵营中难得具有汽车文化的品牌。
与时偕行,“北京”也始终保持市场清醒,洞察和满足用户需求,以“技术创新+产品跨界+文化破圈”的新思维,让品牌在传承中持续焕发新活力。此次焕新,正是“北京”拥抱时代及大众消费变化,做出的发展扩容——
品牌价值焕新,顺应汽车向“家的第二场景”进化趋势,致力于“让幸福与远方的美好触手可及”,围绕“和悦、畅怀、乐活”全新价值,为家庭日常出行拓宽边界;
品牌识别焕新,天圆地方的红色汉字“北京”,象征着用户中正平和、乐观向上的家庭观,以及亲和、自在、乐于探索的形象;
产品布局焕新,把握征服自然向亲近自然、享受乐趣的需求转变,打造悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大产品系列;
用户体验焕新,提供“智惠管家式”综合服务保障,打造“悦享生活+”生态圈,为用户打造另一个“家”。
“北京”此次的应时而变,不只是说说而已。展台上,北京概念车、魔方、新款X7、EU5-plus以及北京BJ40、60、80系列产品,已将理念变成现实。而北汽科技矩阵中的积木平台、“中国心”十佳发动机魔核动力、混动发动机等技术,将为其提供原力支撑。
向新,是一种态度,是一种状态,更是一种实力。相信,“北京”这位自主老将,会再次跨越山海,以更加丰富的汽车文化内涵,在市场变革中世家传承、再创新绩。
科技向上:基于实用至上、可靠可感的智慧进化
“极狐”的命名,饱含极致追求、多元智慧的美好寓意。
一直以来,极狐如同它的名字一般,以掌握“三电”核心技术为基础,通过“达尔文系统”技术品牌的内驱进化、向上破界,落地场景化造车的理念。
此次参展的极狐产品,正是其智慧进化的成果:阿尔法T、阿尔法S升级至全新森林版,实现超长续航,打造都市“移动氧吧”;极狐考拉,打造了全球首款全场景智能亲子车;阿尔法S 全新HI版,让覆盖高速、城区、泊车全场景的“傻瓜式”出行成为现实……
在更多看不到的地方,极狐以科技赋能,让用户所需变成可靠的产品力——
用车的安全感,来自业内最强车身,获得2021版C-NCAP碰撞最高分,整车通过100余项核心安全技术,搭建整体安全防御体系;
续航的可靠感,来自顶尖的“三电”研发和测试团队,进化出“1:1 真续航”、十佳中国心、世界十佳电驱等领先技术,在行业内首个量产800V高压平台;
驾驶的操控感,来自先进的操控底盘调教技术,配备狂暴模式、赛道模式等多种选择,百公里3.5s的加速,具备百万豪车的操控体验……
当前,极狐正基于“达尔文系统”进化,将车打造成为满足办公、观影、亲子、爱宠、露营、电竞等更多场景应用的移动空间。
产业发展的向上开拓、科技创新的向上攀登、需求探索的向上升级,极狐的进化与突破,将带来更多更好的智能新能源汽车产品和服务。
价值创造:为用户造好车、卖好车的本心坚守
企业的显性竞争是产品及价格的竞争,实际比拼的却是以科技和产品创新满足用户需求的能力。
从北汽近年来的发展可见,无论是“北京”的品牌焕新,还是极狐“达尔文系统”的进化驱动,都折射了北汽高质量发展的价值选择——为用户造好车、卖好车,这样的心意也使北汽展现新意。
逻辑的起点是角色的焕新。改变以“我”为主的造车思维,北汽将用户视为主角,产品和品牌当好关键配角,在走进用户、洞察需求、满足需求的过程中,使其认同“车”这个伙伴。
科技,无疑是北汽打出的焕新王牌。秉承“无科技 不北汽”,创新了科技委员会、首席科学家、专业技术带头人、科学技术奖等系列机制,并将以五年内投入500亿元研发费用,给足价值支撑。此次车展,包括混动发动机、氢内燃机、极锋动力、480KW超充桩、车联网终端模块等在内的北汽科技展,也让人们对“科技北汽”有了更全面的了解。
汽车作为创造用户价值的载体,好产品是基础,好商品才是关键。一方面,北汽以需求为先、科技实用的理念,将用户痛点变为产品卖点,提供用车解决方案;另一方面,通过完善金融、销售、售后、后市场等服务体系,闭环商品全生命周期,让用户对产品放心,更能放心购买。
发展道路千万条,回归用户价值一定是正道。未来交予时间,余下拭目以待——对本心的坚守与创新,会让北汽在高质量发展的焕新之旅中,走得更高更远。
