随着80、90后逐渐成为白酒市场的消费主力军，白酒品牌如何开辟传播新赛道成为一道新的“考题”。而纵观行业，能贴近主体受众且敢于打破传统，在品牌沟通形式上大胆创新的品牌并不多，但沱牌便是这些“少数派”中的佼佼者。

 

 

 

9月下旬，沱牌发起以“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”为主题的全民传唱活动，邀请全网的潮玩达人对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这段经典旋律进行焕新创作，成功掀起一波未平一波又起的创作浪潮。截至目前，抖音同名主题播放量已超3000万。

 

 

 

 

 

以创新之举，唤醒用户的品牌记忆

 

从“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”这个主题名，可以看出沱牌这次的活动意义在于唤醒、焕新消费者对沱牌的品牌记忆：1989年举办的全国白酒第五届评选会，沱牌曲酒以93分的高分，被授予国家名酒金质奖，荣获“中国名酒”的称号；进入90年代，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告歌曲就响彻祖国大江南北，沱牌成为家喻户晓的国民品牌。

 

 

 

而在品牌传播上为了更具潮玩感，沱牌也不走寻常路，大胆地把主阵地放在抖音这个80、90后“后浪”们的地盘。当“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这段经典旋律被潮玩达人们加以焕新创作，以国潮、怀旧等元素进行趣味展现，自然就呈现出沱牌延续经典、焕新现代表达的品牌内涵。

 

 

 

更为重要的是，通过全民传唱这种沉浸式体验形式，再加上藏在记忆里的经典回忆，共同构成了沱牌深度触达用户内心的有效途径，这不仅是一次成功的经典唤醒、焕新活动，更是搭建沱牌酒和消费者沟通互动的重要桥梁，加深品牌在消费者心里的烙印。

 

一套漂亮的“组合拳”，让经典更具品味价值

 

更值得一提的是，除全网的潮玩达人纷纷响应之外，沱牌这次活动还邀请了一位重量级“老朋友”来参与——实力派演员、原零点乐队主唱周晓鸥。周晓鸥此次以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这段经典旋律为灵感源泉，对经典进行重新演绎，创作出单曲《悠悠岁月》。

 

 

 

时下，《悠悠岁月》已同步上线QQ音乐、网易云音乐等主流音乐社交平台，独特的“上新”形式吸引不少音乐爱好者的关注。用户在听到这首歌曲时，自然也想起沱牌曾经带来的醇厚酒香，以及它数十载见证过的浓厚情谊，从而产生情感共鸣。

 

 

 

显然，沱牌敢于直接将品牌沟通阵地搬到抖音、QQ音乐、网易云等新时代主体用户的聚集地，并在传播内容上融入经典、潮流、创新元素，这除了折射出沱牌追忆经典同时不忘创新的品牌态度，同时也让其旗下沱牌特级T68、沱牌曲酒中国名酒复刻版、沱牌六粮等主线产品拥有更好的传播载体，让经典更具品味价值。

 

 

 

结语

 

在品牌沟通方式和内容打造上，沱牌显然已将一个经典的国民品牌玩出现代范儿，让消费者在过程中体验到趣味、追忆到经典、品味到生活，呈现出沱牌酒和新时代的完美融合。可以预见的是，未来沱牌的经典焕新之举会越来越频繁，随着传播的持续进行，也将加快沱牌高质量发展。