3月17日,《2021天猫服饰IP白皮书》(以下简称《白皮书》)权威发布。据《白皮书》数据显示,中国原创IP“B.Duck小黄鸭”在2020天猫服饰国产IP消费榜位列第一,消费总榜排名第二,仅次于米奇。而在女生偏好排行榜中,B.Duck 小黄鸭同样位列榜首。

数据来源:《2021天猫服饰白皮书》

数据来源:阿里妈妈数字营销公众号

早在去年阿里鱼IP研究中心和阿里数据共同发布的《2020天猫“双11”IP电商指数报告》中,B.Duck 小黄鸭赢得了90后的青睐——IP电商90后偏好指数榜上,B.Duck 小黄鸭排名第一。

数据来源:《2020天猫“双11”IP电商指数报告》

B.Duck 小黄鸭为何能在中国市场的众多IP突围而出,拥有如此大的市场占有率和品牌影响力?为何能在十五年的品牌发展中,一直深受众多消费者喜爱?在稳定发展的同时,能够吸引越来越多的目光,培养了新一代品牌粉丝?

这归功于中国IP市场的迅猛发展,也离不开B.Duck 小黄鸭自身的不懈作为——注重原创设计,深耕产品运营,并不断挖掘自身的特性发展品牌力。

中国IP市场前景明朗

目前,中国社会经济的高速发展以及国家激励政策为IP产品带来重大利好,IP产业迎来前所未有的历史机遇。数据显示,2019年中国IP销售额达992亿元,同比增长15.9%,2021年有望突破千亿关口。

数据来源:《2020中国品牌授权行业发展白皮书》

新一代年轻消费者从物质需求转向精神需求,而打造IP以及品牌的IP化,更成为品牌贴近年轻消费群体的重要方式。IP自带流量和忠实粉丝,IP授权已成为品牌提升自我及商业价值的利器,能为品牌带来销量增长和多重品牌收益。

中国IP授权市场增速远超全球其他国家,对于寻求IP合作的品牌方,正是顺风局面。同时,中国市场的庞大体量和潜力也为IP产业发展提供助力。

在良好的大环境下,B.Duck 小黄鸭坚持原创,扎根品牌,以稳健的步伐与IP产业一同步入快速发展阶段。

B.Duck小黄鸭坚持品牌第一

15年陪伴诠释原创力量

2005年,B.Duck 小黄鸭正式诞生于设计师Eddie之手。彼时,两万九千只黄色橡皮小鸭漂流地球的故事盛行一时,鸭爸爸Eddie萌生了创作一只属于中国人的小鸭子的想法。在儿子出生时,他希望有一只健康快乐的小鸭子陪伴孩子成长。所以,他将自己的头发尖尖发型放在了B.Duck身上,一只大大肚腩、一双伶俐的眼睛和可爱笑容的B.Duck 小黄鸭就诞生了。

自此,B.Duck 小黄鸭积极乐观的形象走进了消费者的生活,给大家带去了无限欢乐。

B.Duck 小黄鸭拥有强大的品牌号召力和吸引力。经过十五年的沉淀和累积,B.Duck小黄鸭在海内外已收获了超1200万粉丝。其粉丝群体主要以18-35岁,集中在一线及新一线城市,具有较高消费力与品牌鉴别力,个性鲜明有品味,追随时尚潮流的年轻人为主。这与服饰IP商品消费的中坚力量——90后和95后这个群体相符,也让其在IP品牌竞争中有着不可比拟的优势。

数据来源:《2021天猫服饰白皮书》

B.Duck小黄鸭之所以能够推陈出新,收获消费者的喜爱,是因为其坚持品牌第一,注重品牌的建造和运营,不断挖掘自身特性发展品牌力。

在设计上,B.Duck 小黄鸭力求将美感与产品必需的商业性和消费性结合一起。而除了独具匠心的设计,B.Duck 小黄鸭丰富的产品经验也让它在国内众IP品牌中一骑绝尘。经过十五年的发展,B.Duck 小黄鸭已经拥有了一套相当成熟的自有品牌产品供应链,从第一只防水收音机到如今的服饰、精品和餐饮,B.Duck小黄鸭共推出近万款产品。

BBB.Duck小黄鸭产品

截至目前,B.Duck 小黄鸭在海内外拥有500多家授权商,授权商品及业务种类超2万种,开展超过100个国际品牌合作项目。

B.Duck 小黄鸭在2016年、2018—2020年,先后荣获国际授权业协会评选及颁发的LIMA「年度最佳亚洲授权项目」大奖。

同时,B.Duck 小黄鸭性自身携带的可爱、受欢迎属性吸引了许多优质品牌进行品牌合作。2020年,B.Duck小黄鸭携手故宫宫廷文化,打造”宫里有只小’皇’鸭”跨界活动,以玩味十足的方式传承中国文化。

B.Duck小黄鸭×故宫联名周边

同年,B.Duck 小黄鸭走进当下最受年轻人喜爱的游戏和平精英里。数小时内,#和平精英小黄鸭#话题冲进微博热搜榜前十,获得超2亿的曝光量。该合作项目登上【PEC2020和平精英国际冠军杯】赛事晚会舞台,B.Duck小黄鸭获得“和平精英”年度最佳合作伙伴。

B.Duck小黄鸭×和平精英联名周边

B.Duck 小黄鸭以其独特的IP属性和成熟多元的品牌打法,稳中求胜,获得行业以及消费者的喜爱。在未来的发展中,B.Duck 小黄鸭也将继续坚持[BE PLAYFUL],以潮酷萌趣的方式打造精品原创,为大家带来更多快乐和温暖!