2025年10月16日至19日，在上海西岸FISE世界极限运动嘉年华上，国民品牌三枪作为赛事高级赞助商，与母公司龙头股份旗下8大品牌齐聚亮相，以9LAB（针织九厂面料实验室）为主题打造品牌互动区，更以满载童年回忆的弄堂小游戏为联结出发点，真诚地和每一位到场的朋友一起「玩起来」。这场从「坡上」发起的颇有共鸣的活动，唤起了一代人对三枪的记忆，也让新一代人对品牌有了全新的认知，更向所有人展现了国民品牌与全年龄段消费者真诚交个朋友的本心。

一件背心的价值重塑：从国民记忆到时代符号

经典“老头背心”不仅是几代人的共同记忆，更成为三枪支持“健康中国”行动的理念象征。作为运动场景中的贴身层，它既是舒适的基础款，也是运动前后放松的理想选择，承载着品牌鼓励全民运动、倡导健康生活的初心。

借助FISE这一国际平台，三枪成功将产品从“贴身守护者”延伸为“潮流画布”与“运动生活伴侣”。在极限运动场景中，品牌自然传递出“内穿舒适、外搭有型”的多元价值，实现从功能到情感的升维。这一转变，既体现了品牌对产品力的自信，也展现了老字号主动融入新时代语境的决心。

格局与担当：国民品牌的在场与展望

响应体育强国号召

三枪的深度参与，是对国家与上海体育产业政策的务实响应。作为“上海模子”的代表，它与国际赛事FISE的“双向奔赴”，共同探索了体育赋能城市生活的全新范式。

 

探索“首发经济”新范式

此次合作，是品牌在国际顶级赛事场景下的“首发”。背后是国产品牌从追随者到与国际潮流文化并行、甚至引领者的身份转变，为行业提供了跨界融合的样本。

（东方国际集团总裁 朱毅先生 为自由式小轮车公园赛世界杯上海站女子组亚军得主颁奖）

（东方国际集团工会主席黄勤女士也亲临现场，与员工亲切交流并体验互动项目，为品牌助阵）

（龙头股份董事长党委书记 倪国华先生 为2025 FISE国际霹雳舞争霸赛冠军得主颁奖）

（龙头股份党委副书记、总经理 陈姣蓉女士 为自由式小轮车平地花式世界杯上海站男子组亚军得主颁奖）

诠释新时代的品牌责任

将一件国民背心延伸并重塑升华为鼓励运动、拥抱健康生活方式的媒介。这标志着老字号的时代担当——其价值已超越商业本身，关乎文化传承、产业升级与一代人的健康未来。

弄堂记忆的当代回响：在极限赛场重温城市温度

位于赛事核心区域的游戏区，由三枪与FISE官方共同构思与呈现，通过精心规划的互动路径与参与感满分的空间，将极限运动的活力与国民品牌的温度完美相融，打破了传统品牌单向输出模式，完成了从”父辈品牌”到”同龄伙伴”的身份转变，让不同年龄段的人群都能参与其中。

滑板、街舞、小轮车，这些风靡FISE赛场的力量与韵律，其源头均可追溯至自由的“街头”。而在上海，弄堂，便是这座城市的“街头”。三枪此番以耳熟能详的弄堂游戏呼应国际极限运动，正是在探寻两种文化形式间的精神共鸣，致敬那份从本土巷陌走向广阔天地的原生创造力。

而在针织九厂9LAB品牌体验区：旗下三枪、民光家纺、钟牌414、鹅牌、ESSÉQARO酋长咖啡等品牌齐齐亮相。针九大篷车以车身喷绘的9LAB潮流标识为视觉焦点，打造“背心涂鸦工坊”，让承载年代记忆的衣物成为跨世代创意对话的载体，三枪88周年之际的全新升级视觉形象与秋冬系列也令人耳目一新；414毛巾更以赛场限定版纪念毛巾重构了消费者对它的印象；民光家纺的全新“百子图”也在线下吸引了不少驻足目光；ESSÉQARO酋长咖啡更是首次线下亮相，现场带来特调展现龙头实力；而鹅牌则是设置“鹅外惊喜”移动打卡点，幸运鹅随机闪现与现场观众合影，并送出专属赛场应援手指。

从拍烟牌到翻花绳，从背心涂鸦到咖啡香醇，每个互动细节都在唤醒深植于心的弄堂记忆。三枪以真诚之心与不同世代”交朋友”，让跨越年代的情感共鸣在极限赛场上延续生长，期待与更多人在”坡上”相遇——既是在FISE的赛场上，也是在各自人生的新高度上。

头部主播、时尚博主现场打卡，抖音直播间现场开播，打通线上线下全域营销，引领品销合一新模式。

李佳琦旗下主播争气、苏畅现场深度了解秋冬新品，打卡互动；三枪抖音直播间现场开播，潮流玩家、时尚博主种草三枪秋冬新品，并在社交账号上自发传播，这场线上线下联动的潮流盛宴，成功将经典国牌的新貌深植于消费者心中。

三枪与未来交朋友，让国潮走向新世代

在FISE的赛场上，三枪巧妙地将弄堂记忆转化为街头潮流，让不同年龄的观众在拍烟牌与滑板声中相遇，在跳皮筋与街舞节奏里共鸣。这不仅是一场跨代际的互动，更是品牌与未来世代真诚交朋友的开始。

八十八年来，三枪始终以匠心守护品质，如今更以开放的姿态拥抱年轻潮流。这次FISE的亮相，是品牌与新一代消费者建立情感联结的起点。正如品牌始终秉持的理念：“真正的陪伴，是既不忘来时路，也敢赴新征途。”在这个秋日的西岸，三枪用行动证明：国民品牌的故事，正与更年轻的你一起书写。