10月15日至17日,第十八届金投赏国际创意节在上海瑞吉酒店成功举办。作为亚洲创意产业最具含金量与影响力的荣誉之一,金投赏在过去十七年间以专业、严谨与公信力获得国际广泛认可,其评审核心聚焦于创意所带来的真实商业回报,并由普华永道(PwC)全程监审。

2025第十八届金投赏商业创意奖共收到来自943家顶尖公司的2420件参赛作品。今年淘宝天下首度参赛,旗下两个案例:“饿了么时令立秋传播”“淘宝春节传播”分别荣获明星&KOL营销银奖、社交营销铜奖各一座!这不仅是淘宝天下品牌营销实力的权威认证,更是团队将创意转化为商业价值能力的充分证明。

以下为案例详情:

《饿了么时令立秋传播》,金投赏-明星&KOL营销-银奖

饿了么将「时令营销」作为核心IP长期深耕,以传统节气为文化支点,联合优质商家共同打造兼具内容价值与消费指南的年轻化沟通场。尤其在立秋节点,借势“秋天的第一杯奶茶”网络热梗,逐步将其塑造为茶饮领域的“双11级”消费符号。

此次饿了么与淘宝天下合作,以“立秋喝奶茶的理由”为传播核心,双线推进传播策略:(1)内容破圈:携手抽象喜剧达人“王七叶”与综艺人气嘉宾蒋敦豪,并借势巴黎奥运会期间的艺术热度,打造轻快有趣的创意内容,精准呼应年轻群体情绪;(2)玩法促活:结合饿了么“免单”年度营销主题,发起“秋天第一杯奶茶饿了么请”站内活动,以强福利、低门槛、高引导的机制激发用户参与。

项目最终实现超3亿曝光、互动量突破400万,以有限投入撬动大规模真实UGC;站内搜索口令人次呈倍数级增长,成功实现跨平台破圈。立秋期间,饿了么平台奶茶果汁类目订单量环比增长150%,有力印证了此次营销对用户消费的直接拉动。

《淘宝春节互动传播》,金投赏-社交营销-铜奖

在2025蛇年春节,淘宝以一场AIGC驱动的“云春晚”,成功将传统节庆转化为一场全民参与的数字文化盛宴,重塑了春节仪式的情感体验。

淘宝天下助力项目采用递进式传播策略,从“轻量悬念晒证”引发好奇,到“明星达人定制晒证”建立信任,最终通过“AI裂变全民晒证”引爆参与,层层递进、成功撬动用户从旁观到投入参与,最终实现超45亿的总传播声量。

在执行层面,通过精准捕捉用户参与心理,以KOL矩阵释放AIGC“云参演证”的趣味玩法,有效激发用户主动回淘参与;同时针对明星粉丝、海外用户等不同圈层,在微博、小红书等平台定制差异化内容,实现人群的精准穿透与情感共鸣;更通过敏锐结合“外国人涌入小红书”等社会热点,将品牌信息无缝融入公共话题场域,持续激活内容的传播动能。

此次金投赏的佳绩,不仅是对营销案例的肯定,更是对核心方法论的成功验证——淘宝天下始终致力于将新锐创意与商业实效深度融合,以「有趣」的内容触达人心,以「高效」的策略驱动增长。未来,淘宝天下将继续深耕品牌营销与商业创新领域,助力更多品牌实现从传播力到生意增长力的价值转化。