在“她经济”蓬勃发展的市场背景下,3月7日-3月8日,国内知名睡眠品牌MLILY梦百合与京东家居联合推出“梦百合京东家居超省日”女性主题营销活动,取得亮眼成绩。数据显示,活动期间成交金额达近30天日均销售额的11倍,超额完成预设目标的126%。

此外,MLILY梦百合智能床类目荣登京东行业类目TOP1,环比日常成交提升9倍,其中MLILY梦百合X三体联名智能床环比日常销售增长220%,明星爆款朗怡0压床垫销售增长155%。

据悉,MLILY梦百合的产品以床垫、枕头、智能床等寝具为主,而在家居消费场景中,女性、尤其家庭女性通常是选购者,因此,无论是在产品设计环节,还是营销活动环节,MLILY梦百合都试图“更懂女性”,关怀女性的睡眠健康和生活状态,帮助她们选购出真正能够提升睡眠体验、生活舒适度的产品。

在本次活动期间,MLILY梦百合携手《体育画报》,推出品牌创始人倪张根与知名体育足球门将赵丽娜的深度对谈视频,了解女性的成长与困境,以及女性力量的多样性,倡导女性自我认同、自由选择、自洽生活,从而获得由内而外的真正的“女性力量”。MLILY梦百合作为睡眠品牌,致力于为女性提供更优质的睡眠,助力女性恢复更好的身体和精神状态,从而为女性力量的成长添砖加瓦。

通过微信视频号、微博、小红书、线下超体等多渠道整合传播,MLILY梦百合女性主题营销内容触达了广泛女性用户,并获得了用户的强烈共鸣,帮助更多女性用户普及了科学的睡眠观念——MLILY梦百合0压智能床在女性用户群体中渗透率的提升便是一个明确的佐证。

普遍上,智能产品消费主体以男性用户为主,然而事实上,智能床的便捷性、舒适性往往是女性需要的。以孕期、产后女性为例,这部分女性在睡眠起居过程中,腰腹部受到较大的压力,起居不便,MLILY梦百合0压智能床通过背部延伸、腰部承托等设计,具备轻护理、助起防摔、舒适康养等功能,帮助孕期女性释放腰腹挤压感,并通过背腿按摩功能,让她们更好地缓解身体的压力,同时,助力起床等功能也帮助女性更好地起身,减小起身的困难和风险。

在“梦百合京东家居超省日”女性主题营销活动期间,京东平台MLILY梦百合智能床环比日常成交提升9倍,其中MLILY梦百合X三体联名智能床环比日常销售增长220%,智能床产品在女性用户群体中渗透率显著提升。

国内外最新的临床调查显示,受月经周期、怀孕、产后和更年期等生理因素影响,女性失眠率是男性的1.4至2倍,因此,女性往往需要更加舒适的睡眠体验。MLILY梦百合深入洞察女性睡眠需求,从女性的生理情况出发,基于专利的非温感0压绵,研发推出了兼具舒适度与支撑性的床垫、枕头等产品,贴合度更高,避免了女性躺下后腰部、颈椎等曲线部位悬空的情况,从而释放身体局部受到的压力,让女性睡得更舒适,从而助力缓解失眠情况。

基于女性需求出发的产品设计,加上深入女性情绪共鸣的营销活动,让本次“梦百合京东家居超省日”取得了超预期的成绩。梦百合方面表示,项目不仅提升了品牌在女性消费群体中的认知度与好感度,还进一步深化了梦百合与京东平台的战略合作,为后续独家渠道资源的拓展奠定了坚实基础。