最近,“重新养育自己”的话题在社交平台火了。其核心理念在于,告别成长的纠结,把自己当成新生命一样,重新关照自身,获得生活的和解,让自己更快乐。

截止2023年年底,Soul上#活成自己喜欢的样子、#以自己喜欢的方式过一生等话题的阅读量已超过7亿次。或许,这也是跳脱外界目光的束缚,以喜欢的方式“重启人生”。

在这样的趋势下,“自恋”在年轻人群体里有了新的定义:在重新养育自己过程里,更爱自己了。在当下,越来越多年轻人在关注自我,接受不完美的自己。在“重新养育自己”的趋势中,也可以看到,强调爱自己的“自恋浪漫主义”正成为新的认同。

根据新型社交平台Soul的调研数据显示,年轻人对于“自恋”这个词有了不同的看法。超过9成的年轻人对自恋持“非负面”的看法,其中23.7%的年轻人持积极评价,“爱自己是一种浪漫”。

根据Soul的观察,越来越多的用户爱自己的一种显性方式,是在社交平台上把自己打造成理想的自己。基于对Z世代的洞察,Soul从成立之初就设计了符合年轻用户习性的玩法——不支持用户上传真实头像, 而是采用了弱化现实社会身份的方式,通过AI算法来推荐用户与信息。在这种设定下,Soul用户可以无顾虑地打造自己的全新人设,自在表达和交流,从而获得游戏、互动的乐趣,体会社交给人带来的归属感和幸福感。

至今,Soul平台独具特色的“捏脸”文化,以及数字文创——作为头像,都为用户打造独特的身份凭证,为其打造了一个自由表达兴趣、结识同好的温暖社交空间。Sou也l成为了新世代年轻人喜爱的社交平台——在其接近3000万的月活跃用户中,Z世代用户占比近八成。

为满足用户的社交需求并提升社交体验,Soul在2022年以来,陆续推出“莫比乌斯”系列等多个符合年轻人喜爱的数字文创,作为用户社交的第一张名片——数字头像。

1月15日,Soul与三丽鸥家族推出“凯蒂猫的Soul星旅行派对”数字文创。该系列数字文创由Hello Kitty凯蒂猫和其男友Dear Daniel作为基础角色绘画的虚拟商品及相关权益构成。围绕这两个角色,并结合当下年轻人审美和喜爱的风格设计而成:造型美观、色彩酷炫,为用户提供了有趣、好看、多元的极具收藏价值的虚拟形象。

Hello Kitty凯蒂猫作为人气明星——也是本次与Soul联合推出数字文创的第一波主角,其背后的公司三丽鸥,以及其家族系列——Cinnamoroll大耳狗、Kuromi酷洛米等知名的卡通IP深受年轻人欢迎。Hello Kitty之后也将携相关IP和Soul继续探索更多年轻用户喜欢的模式。

“三丽鸥家族具备悠久的IP底蕴和用户认知,同时在Soul的用户中具备较好的受欢迎程度,我们希望通过传统IP+原创IP的方式探索全新联名模式的合作及二次创作,给到用户更多的平台想象空间”。Soul数字文创相关负责人说,通过数字文创的游戏化玩法成为年轻用户全新的潮流文化,也为年轻用户们创造全新的数字身份和自己。

根据Soul发布的《2024年社交趋势洞察报告》显示,在面对流动性加快且充满不确性的环境,当代的年轻人正在重建自我秩序,重塑与世界的边界。在互联网社交平台通过塑造理想的自己,也是年轻人在寻找自我坐标的一种方式。而在找寻自我坐标时,“爱自己”成为了解决一切边界感问题的“锚”和最重要的处事标准。

不管是“捏脸”文化还是数字文创,Soul都在用户打造独特的身份凭证,为其打造了一个自由表达兴趣、结识同好的温暖社交空间。未来,Soul将不断满足用户需求,持续通过AIGC不断拓展社交新边界,为新一代用户提供更沉浸、更智能、更多元、更优质的社交体验,为用户打造更好的社交平台。