近年来，国货品牌“圈粉”外国消费者有目共睹，科技领域有华为、阿里;食品行业有卫龙、老干妈，如今服装行业亦涌现了波司登这一国际领先羽绒服品牌。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019线上中国品牌市场占有率达72%，这意味着，中国消费者的购物车里平均每10件商品中有8件都是国货，诚然，成为“国货之光”已然是每个中国企业努力的方向。

　　全球领先的中国羽绒服品牌-波司登

　　回顾中国品牌崛起历程，随着国人消费水平提升，消费者对高品质产品的需求在不断增长，而海外企业也纷纷布局国内占领市场，在此背景下，中国品牌提高品质满足内需势在必行。随着国家供给侧结构改革的推行，国内各行各业迎来高质量发展时期，业内出现越来越多的优质品牌。波司登作为羽绒服行业的龙头，如今取得全球领先地位，是对供给侧改革最好的回应，同时也彰显国货品牌实力。“十四五”规划开局，提出要“形成一批知名跨国企业集团和有国际影响力的纺织服装品牌。”波司登抓住这一波发展大势，聚焦羽绒服主航道，以科技创新持续提升品质、设计、品牌优势，与时俱进地满足消费者不同阶段的需求，同时不断加强工艺创新、技术突破、推进数字化运营等，使之成为全球领先的中国羽绒服品牌。

　　波司登成国际标准制定者，质量提升分量

　　标准是一个行业高质量发展最有力的推手，把握了标准就把握了市场竞争主动权，把握了标准，就引领了行业的发展方向。波司登不断通过产品工艺的创新、标准化的制定，引领全球羽绒服行业发展，奠定其全球领先卓越地位。

　　在产品技术上，波司登不遗余力地研发技术，推动产品变革。2001年，波司登发起防寒服绿色环保变革，在国内推出独家具有智能化保暖特征的羽绒服，通过材质与面料的革新，提升产品科技含量与舒适性;2004年，波司登又推出具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”，消除羽绒服异味，让羽绒服具备抗菌、抑菌、防霉等功能，再次成为行业首个，为行业开辟了新的发展方向;2004年，波司登将国内领先的纳米技术引入防寒服领域，其后，品牌又获得全球首创专利空气自循环体系专利，再次拉高产品品质，使得品牌深获行业和消费者认可。从连续22年成功助力中国登山队，到多次助力中国南/北极科考队挑战严寒，波司登已向世界展现了中国品牌的专业实力。

　　波司登成功助力中国南极科考

　　在工艺上，波司登也力求不断突破与创新。针对行业普遍存在的羽绒服钻绒问题，波司登率先在行业内实施技术攻关，调整试用不同工艺，有效解决羽绒服钻绒行业痛点问题，并将此技术进一步推广，获得发明专利，带领更多的羽绒服企业实施变革。同时，波司登所有产品都采用德国防热机针有效避免缝制过程中高温破坏面料，采用150D丝光线、603缝纫线或21Tex缝纫线，避免跑绒，让羽绒服更具品质，彰显大国制造的实力。

　　基于专注羽绒服45年的专业沉淀，波司登不仅加强科技与工艺创新，更引领了全球羽绒服标准化发展。波司登建立羽绒服行业全国首个国家级认可实验室(CNAS认证实验室)，承担国际羽绒羽毛局(IDFB)中国理事单位等，掌握行业标准，推动行业的标准化发展。截止目前，波司登已经参与制定23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准，制定各类企业技术标准218项，再现国货品牌的魅力，引领全球羽绒服标准化发展。

　　重塑品牌力，文化渗透提升国际影响力

　　老干妈在国外已成为高端食品，被亲切的称为“愤怒女士酱”，并频繁出现在国外社交平台;李子柒在Youtube粉丝破千万，成为反向输出中华文化的代表人物......这都是中国品牌的力量，是中国文化自信的体现。一个真正意义上的“国货之光”，在满足国内需求的同时，还要提升其在全球市场的影响力，提升中国品牌的竞争力。

　　近年来，波司登在国际舞台表现不俗。一方面，与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶等国际设计师达成合作，打造更具时尚感与设计感的联名产品，对接国际潮流。另一方面，陆续登上纽约、米兰、伦敦国际时装周，一次次站上更大的国际舞台，让世界看到中国品牌的创新能力，提升品牌国际话语权。如今，波司登已畅销全球72国，全球2亿人都在穿，极大地提升了中国羽绒服在国际上的地位与影响力。

　　能力越大责任越大，践行社会责任是一个企业实力的体现，也是企业长存发展的关键。波司登坚持“温暖全世界”的品牌愿景，多年来推行公益，成立波司登基金会，已累计向社会捐款捐物超过12亿元。波司登公益足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众，同时覆盖国际，彰显全球领先民族品牌的担当。2020年疫情期间，波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件，总价值超3亿元;2020年，波司登更登陆伦敦时装周，呐喊中国加油······一次次的公益前行、为爱出发，其彰显的是大国民族品牌的担当。

　　波司登在伦敦时装周为中国加油

　　智慧转型，精准营销满足消费者需求

　　在着重发展产品实力，提升品牌势能的同时，波司登也注重加速推进智能制造升级，形成供应链核心竞争力，全面赶超国际羽绒服龙头，满足全球消费需求，多维度实现全球领先地位。

　　一方面，波司登升级渠道发展，进驻国内主流商圈，覆盖主流人群，提升品牌影响力。同时，在英国开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，赢得国内外主流人群喜爱，让国际消费者直观感受产品品质。

　　另一方面，波司登推动供应链数字化创新，打造高端智能工厂，拥有世界规模最大、技术最先进的羽绒服装生产自有基地，及时供应市场需求，建成中国服装行业最先进的智能配送中心，更快、更精准地满足消费者需求，提升消费者服务与体验。从前端销售、中端库存，到后端生产外包流程，波司登都力求快速响应市场需求，将消费者的需求摆在首位，急消费者所急。

　　波司登智能配送中心

　　在产品上不断创新与发展、在工艺上力求突破，在设计上追求创新，在供应链上又与时俱进，这就是波司登的制胜法宝，也是品牌不可复制的品牌核心竞争力。

　　多年以来，波司登始终专注品牌与行业发展，不断创新产品、升级工艺、完善供应链，开创行业标准化发展路径，让品牌成就全球领先卓越地位，成为国货品牌的新传奇。未来，相信波司登会继续发挥品牌优势，助力品牌强国，推动中国由产业大国向产业强国的转变，同时，也会继续深耕，不断提高产品品质、丰富设计，助力扩大国货品牌市场，让中国的产品和品牌走向世界，征服世界。