4月12日，蓓康僖正式对外官宣佟大为作为品牌形象代言人。不久前才宣布2020年销量突破10亿大关的蓓康僖，突然宣布签下品牌形象代言人，并赞助合作新剧《小舍得》，这一系列动作下来，引发行业广泛关注。作为2021年首个官宣代言人的羊奶粉品牌，蓓康僖为何选择牵手佟大为？

实力组合强势联手，开启纯羊高光时刻

佟大为，国内公认的实力派演员。入圈以来，无论是电视作品还是电影作品，他的精湛演技与塑造的经典人物形象深获观众喜爱。《玉观音》后，他是第22届中国电视金鹰奖观众喜爱的电视剧男演员；《奋斗》中的男一号陆涛，影响着一代人青春；《太平轮》里，他是有血有肉，形象丰满的通讯兵佟大庆；新剧《小舍得》中，他又化身温柔顾家的奶爸夏君山，闪耀在家庭生活中。凭借这些作品，佟大为完整覆盖80-00后母婴受众人群，成为国民度极高的一线男星之一。镜头之外，佟大为是低调顾家的好丈夫，也是重视家庭教育的三个孩子的父亲。“精挑僖选·与纯佟行”，蓓康僖与佟大为的合作，即是双方精挑细选后的结缘，也是同为一份“纯粹”前行的实力组合。

作为演员，佟大为对作品有着极高的要求，从出道之初对角色的打磨，到多次荣誉加冕后仍对角色有着严格要求，他的专业与实力毋庸置疑，第17届华鼎奖“百强电视剧最佳男主角”、第20届亚洲电视大奖“最佳男主角”等等重要奖项，即是行业与观众对其的充分认可。在这一点上，蓓康僖和佟大为有着相似之处。蓓康僖自品牌创立至今，一直主打纯羊配方，以其出色的营养纯羊配方与产品的高质量备受市场与消费者认可，短短五年即抢食10亿市场份额。旗下启铂系列幼儿配方奶粉连续四年斩获世界食品品质评鉴大会金奖、并获第十三届世界乳品创新奖-低敏奖，品质深获国际认可。

而作为育有三个孩子的父亲，事业有成、家庭和睦的佟大为的个人形象在与消费者沟通时有着天然的亲和力与信任感。生活中的他，心思细腻到会帮女儿缝裤子、陪女儿挑战自己不敢尝试的悬崖攀岩等等。家庭氛围轻松活泼，顾家、爱家的父亲形象，为其代言奶粉品牌更添说服力。专攻纯羊奶的蓓康僖，特别关注婴幼儿的消化吸收问题，在其纯羊配方的基础上，辅之益生元+益生菌的组合，启铂系列还添加促进营养吸收的双OPO结构脂，深入关注宝宝的营养健康。

一个入行多年，专注打磨演技，是拥有众多经典作品傍身的实力派演员；一个专注研发纯羊奶粉产品，用高品质纯羊产品为更多家庭提供营养支持的行业标杆。二者极为契合的气场不仅将广泛提升消费者对羊奶行业的认知，也将推动纯羊奶粉的市场教育，让营养充分的羊奶产品走进更多家庭。

线上线下双发力，蓓康僖品牌破圈在即

官宣品牌代言人之外，蓓康僖还正式对外宣布赞助合作由佟大为作为男一号出演，于昨日播出的热播剧《小舍得》。

据悉，《小舍得》是继《小别离》、《小欢喜》后的第三部聚焦国内教育现状的现实主义大剧，该教育系列电视剧前两部播出后，引发社会广泛讨论。而佟大为此次主演的《小舍得》不仅有前两部金牌制作班底的保证作品质量，剧情更是围绕国内“小升初”教育痛点展开，探求家庭教育与学校教育的深层次问题。高国民认识度的演员与高话题度的热播剧双重出击，蓓康僖一次打出两张爆点王牌，掀起品牌出圈浪潮。

在探索品牌发展的过程中，蓓康僖延续线下优势，与线上传播紧密结合。覆盖孕、婴、童各消费群体的3大IP活动——《你好，孕妈》、《欢僖中国行》、《童梦纯游记》，自推出以来，深入全国市场，收获好评无数。2021年以来，蓓康僖全面升级线下IP活动，通过优化视觉效果、创新互动形式、丰富IP内涵等方式为活动注入新活力，实力赋能渠道，推动品牌在线下实现更为精准的曝光。并在高铁、机场、公交、电梯等人流量大且信息显目的场景投放品牌广告，摄取消费者的视觉注意，加深品牌印象，与线上推广形成强呼应。

目前，我国婴儿奶粉行业规模近 2000 亿元，人口出生率的走低，使行业进入量增大幅放缓阶段。而随着消费者日益提升的需求，近年来羊奶作为高端品类逐渐被认知接受。根据中国产信息网数据，2020 年国内羊奶粉规模约百亿元，2015-2020年复合增速估计为 19%，市场渗透率极低，增速更快。随着新消费的重构，年轻一代消费者对品牌的认知与对产品的认可，对企业市场蛋糕的大小有着深刻影响。代言人+热播剧的出圈组合，不仅能够让蓓康僖在短时间内进入消费者视野，也为品牌在竞争激烈且残酷的长跑赛道充分赋能，提供后发动力。

做优渠道，蓓康僖产品已覆盖全国30000余家母婴门店；做好产品，5年破10亿的发展速度，验证了市场对高品质产品的认可和需求；做大品牌，蓓康僖找准发力点，一击突围。放眼整个羊奶行业，蓓康僖一步一脚印的稳扎稳打，为其发展提供有力支撑。如果说2020年是羊乳企业艰难求生的一年，那么突出重围走进2021更为激烈的市场竞争，蓓康僖率先打响品牌破圈之战，羊奶市场将呈现哪般神仙打架的局面，值得期待！