12月31日,“一段‘嘉’话 嘉兴银行品牌形象设计大赛”最终结果正式揭晓。经过一周多的紧张评审,共有19件作品成功在终极评选中脱颖而出。

这19件作品包括:吉祥物一等奖1名,二等奖1名,三等奖2名;品牌标志设计一等奖1名,二等奖1名,三等奖2名;品牌语设计一等奖1名,二等奖2名,三等奖8名。与此同时,大赛还通过网络投票产生了网络人气奖一、二、三等奖共18名(获奖详情见文末)。

“一段‘嘉’话 嘉兴银行品牌形象设计大赛”征集活动自2020年11月20日启动以来,受到了社会各界的广泛关注和参与。大赛组委会共收到投稿作品近千份,其中,有60份作品冲出海选“重围”,进入终极评审环节。最终获得评审大奖的19件作品,兼顾了关联性、传播性、美观性和一定的创新性,受到了评审团的一致认可。

评审委员会之一的段绪表示,产品形象是品牌形象的基础。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。因此,一个品牌设计不是虚无的,而是应该能满足消费者的物质或心理的需求。

获得一等奖的吉祥物设计

“小菱”,以南湖菱为原型,南湖菱是一种特产于嘉兴南湖的菱角,是菱中的罕见珍品,也是中国国家地理标志产品。南湖菱外形圆润无角,其皮色翠绿,两端圆滑。吉祥物“小菱”原型就是嘉兴人颇为熟悉的南湖菱,彰显了嘉兴的地域特色,在品牌传播上达到了较高的辨识度。

其次,南湖菱与其他菱角不同,其外形酷似金元宝,也称元宝菱,因此,也体现了嘉兴银行的金融属性。

第三,在作品中,“小菱”整体外形可爱活泼,绿色和蓝色配色给人以积极向上,充满活力的感受,其所佩戴的蓝领巾,是共产国际儿童少年先锋队佩戴的标志,这一点,也突出体现了嘉兴南湖红色摇篮的革命情怀。

获得大赛logo设计一等奖的作品

logo以嘉兴首字母“J”“X”为主要元素变形而成,通过二个字母的变形和结合,巧妙地将嘉兴当地的石桥、船等水乡特色融为一体。logo中心主体部分还与“兴”字相似,体现出了嘉兴当地的地域特色。

其次,从logo整体形态酷似古代钱币,深刻体现出了嘉兴银行的金融特点,也寓意着金融这一古老业态从古至今的延续。

获得品牌语一等奖的作品

“嘉服务、兴未来”,短短六个字,既包含了嘉兴的地域名称,同时也突出体现了嘉兴银行以服务为中心,着眼未来的使命。

城市商业银行,相较于其他大型商业银行而言,虽然规模小,区域属性强,但同时也更具有地缘优势和亲民的属性,这些特性,决定了城市商业银行必须贴近百姓,以服务为重。“嘉服务”不仅是嘉兴银行以服务为中心的承诺,更是嘉兴银行为百姓提供“佳”服务的愿景。

“兴未来”,不仅代表了嘉兴银行对于自身未来发展的期许,更代表了嘉兴银行通过服务社会,用金融力量振兴未来的使命。

值得注意的是,作为本次大赛评委之一,现任中国商务广告协会副会长兼秘书长、《国际广告》杂志社社长兼总编辑的刘立宾先生,在对众多参赛作品进行评审之后,也表达了自己对于金融品牌建设的思考。

在他看来,金融品牌建设要立足于三个方面:金融产业链管理、品牌传播及消费者的营销。其中,品牌传播,是连接金融与消费者的重要信息渠道。特别是近年来,随着城市商业银行的品牌形象在消费者心目中的逐渐清晰和壮大,各银行在品牌建设上投入了越来越多的力量。嘉兴银行在建党百年即将到来之际举办本次大赛,是金融行业品牌传播的一次有力探索和生动实践。

“一段‘嘉’话 嘉兴银行品牌形象设计大赛”评审大奖

LOGO设计获奖名单

吉祥物设计获奖名单

品牌语创意获奖名单

网络人气奖获奖名单