10月26日,胡润研究院发布《2021胡润品牌榜》(Hurun Most Valuable China Brands 2021),200强最具价值中国品牌上榜。六个核桃首次上榜最具价值中国品牌榜,并在食品饮料行业类目中位列全国民营企业第十三。而作为六个核桃母公司的养元饮品在两周前也凭借超高的“成长潜力指数”(即营收、市值增长能力)登上《2021胡润百亿潜力品牌榜》,成为百家最具成长潜力的中国本土企业之一。

从一个地方企业到2021胡润榜单上的新贵,六个核桃是如何成长为最具品牌价值的核桃乳市场的领军品牌?养元饮品又是因何被评为100家最具成长潜力的中国本土企业的呢?

最具价值中国品牌 六个核桃长期主义功不可没

胡润品牌榜是胡润研究院结合公开经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值的综合评估。在过去的二十年时间里,胡润相关的系列榜单已经成为见证中国市场经济发展轨迹的“风向标”之一,是中国商业社会发展的“透视镜”,为中国新经济的发展提供重要的参考依据。

行业人士表示,事实上,中国最具价值品牌排位变动预示了中国企业在未来发展的整体方向。民营经济蓬勃发展,面向消费者的食品饮料行业、健康产业逐渐受到更多关注,占比不断提升。资料显示,今年食品饮料行业共有19个品牌上榜,其中14个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单5%。

六个核桃作为今年食品饮料新晋十大品牌之一,毫无疑问,其在商业价值、品牌价值方面取得了巨大成就。根据六个核桃母公司养元饮品上周五发布的第三季度财报,其前三季度营收和净利均保持双位数增长,增幅分别为65.99%和39.54%。

iFind数据显示,2018年至2020年,养元饮品的研发费用分别是2146.31万元、5660.09万元和5919.99万元,始终处于一个递增的状态。据专业人士分析,养元饮品的销售势能旺盛,主要受益于研发升级和产品创新,在这个营销盛行的时代,能够不忘初心保持较高的研发投入属实不易。

“六个核桃多年来能够引领核桃行业与健脑事业的发展正是因为立足核桃健脑产品,坚持把国民脑营养健康发展放在首位,专注于为消费者提供天然、绿色、优质的健脑产品。”六个核桃相关负责人表示,六个核桃坚守长期主义,不断通过技术研发、产品创新,为消费者提供更多营养、更高品质的健脑饮品。

今年上半年,养元饮品重磅推出的高端新品六个核桃2430就因具有科研属性而大受关注。据悉,六个核桃2430是养元饮品联合中国核桃产业研究院依据中国疾病预防控制中心一项针对核桃健脑功效研究为蓝本研发的产品。该研究表明每天饮用含有24g核桃的核桃乳,三十天可提升记忆。六个核桃2430采用先进生产工艺,实现核桃营养易吸收、可感知,一天一罐,连续30天,有效解决用脑过度人群脑健康问题。

六个核桃作为核桃乳细分品类的领导品牌,二十多年坚守“长期主义”,从健脑营养饮品六个核桃到高端科研饮品六个核桃2430,从未止步。今年更是借助健康意识的觉醒,用实力产品说话,成功跻身最具价值中国品牌榜。

最具成长潜力品牌 养元饮品全面创新力求突破百亿营收

如果说六个核桃是面向消费端的最具价值品牌,代表了六个核桃大单品的坚守和实力,那养元饮品被评为“最具成长潜力的中国本土企业”,则代表的是企业整体的创新和前景。

(图为《2021胡润百亿潜力品牌榜》部分榜单)

业内人士表示,百亿潜力品牌榜通过评估企业“成长潜力指数”进行排名。“成长潜力指数”参考企业2021年的营收增速和市值增速两个维度给出综合评分。营收增速结合了企业2021、2020和2019三年的营收增速,市值增速是2021年7月30日的市值相对于2020年1月2日的增速。

这也就意味着,养元饮品在近三年,尤其是今年,营收、市值都处于相对增长的状态,并且有望在未来几年内快速突破百亿营收。而据养元相关人员透露,2021年养元饮品为顺应消费升级趋势,调整了企业战略,通过多样创新为市场注入活力;针对当前市场各种新兴场景消费需求,开发针对性产品,开拓新兴渠道市场。

为顺应健康消费升级,养元饮品持续加码植物基细分赛道。根据电商平台的数据显示,2020年我国植物饮品市场增速高达800%,购买的人数上升了900%,在饮品市场成长中贡献了15.5%的份额。植物蛋白饮品市场发展前景巨大,资本巨头不断涌入,养元饮品也早已布局其中。据悉,养元饮品成功引进了中国大陆第一条(目前唯一)、全球顶级的全豆生产设备,并于2021年正式投产使用。今年即将推出第二大战略单品“养元植物奶”,用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势,满足大家对优质蛋白的需求。民生证券甚至预测,养元饮品新业务有望在今年贡献5-10亿体量级收入。

超体量级的新品上市必定有超强的渠道资源做承接。

养元饮品深谙此道,不断创新渠道升级,精耕传统渠道的同时布局线上电商渠道。在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。除此之外,养元饮品以为消费者创造价值为核心,提炼新品推广模式,从以产品为中心到以用户为中心,构建电商平台内容生态链,布局内容化+场景化+社交化营销体系,提升消费者互动体验。

产品创新加渠道创新,养元饮品打破六个核桃系列单一竞争力,发力植物奶第二赛道,力求突破百亿营收。随着后疫情时代健康意识的提升,国民对绿色营养产品的需求快速增加,植物基逐渐成为饮料食品行业新的增长点。养元饮品无疑是搭上了健康消费的“高速列车”,实现品牌价值的快速提升。

当然,市场“风口”并非那么容易站立。六个核桃用二十多年坚守研发健脑营养产品,养元饮品用创新积极迎接新消费变革,成为了今天最具价值和最具潜力的中国品牌之一。未来,也期待看到养元饮品母公司及六个核桃品牌以更加强劲的创新势能进一步稳固行业领军地位。